C’est allaitant que Marjorie Verschueren est devenue entrepreneuse… ou en tout cas en a eu l’idée. Son fils venait de naître, en 2018, et, dit-elle, « l’allaitement m’a soufflé l’idée de créer ma propre marque ! ».

Frustrée de ne pas trouver de vêtements d’allaitement à son goût, elle lance alors ses premières recherches sur le marché de l’habillement pour jeunes mamans. « Les tenues de grossesse sont devenues trop larges et ne flattent pas la silhouette. Après l’accouchement, on n’a plus envie de porter ça ! Moi, j’ai voyagé plusieurs mois avec mon mari après, j’allaitais partout ce qui était pratique, mais je ne m’y retrouvais pas… Pourquoi devais-je perdre mon identité vestimentaire ? ». Son envie : des pièces confortables, fonctionnelles et stylées, au carrefour du chic parisien et du décontracté californien. Le tout dans des matières responsables et respirantes. « J’avais des sueurs nocturnes et transpirais beaucoup dans des matières synthétiques pas idéales… » précise la Française. C’est ainsi que Choix voit le jour l’été 2020.

Marjorie Verschueren n’est pas une nouvelle venue dans le monde du e-commerce. Débarquée à San Francisco en 2013 avec un visa touriste en poche et une formation en management d’une école lilloise, elle fait son trou dans le marketing digital. En 2018, elle est manager e-commerce pour Restauration Hardware lorsqu’elle décide de ne pas retourner au travail après son congé de maternité. Et de devenir entrepreneuse.

100% local et responsable

Sensibilisée aux pratiques du marché textile recourant parfois au travail d’enfants en Inde ou au Bangladesh, la fondatrice inscrit sa démarche dans celle d’un business éco-responsable. Elle produit donc localement. « Je gère la marque de A à Z et me fais épauler par des free-lance. Je dessine par exemple les vêtements puis les patronages sont réalisés à SF ». 70% des tissus proviennent de chutes dénichées dans un entrepôt de Los Angeles et 30% sont des matériaux responsables comme le Lyocell ou le Tencel.

La marque décline de nombreux tops, quelques robes et bas en petite quantité et les prix oscillent entre $60 et $159. Marjorie Verschueren y a récemment ajouté une ligne de bijoux personnalisables dont une partie des bénéfices est reversée à des associations qui s’occupent des mères dans le besoin. Par ailleurs, sur son blog, elle donne la parole à des mamans qui portent ses créations ou ont créé quelque chose.

La deuxième capsule de Choix devrait sortir à la fin du mois de mars et la fondatrice espère s’agrandir dans le futur. “Là, je suis encore dans la phase d’investissement, mais j’aimerais embaucher d’autres mamans pour pouvoir déléguer. J’aimerais aussi collaborer avec des designers” annonce t-elle. En attendant, Marjorie Verschueren étudie en ce moment où distribuer ses vêtements dans des boutiques locales. Avec pour impératif le partage de valeurs similaires.