Le numéro un mondial des cosmétiques L’Oréal a annoncé lundi la signature d’un accord en vue du rachat du fabricant américain de maquillage Urban Decay, une marque “branchée” aux coloris agressifs, qui a connu un fort développement au cours des dernières années.

Cette acquisition a été conclue avec la société d’investissements Castanea Partners, qui avait racheté Urban Decay en 2009. Le montant de la transaction n’a pas été rendu public, mais le quotidien économique américain Wall Street Journal, citant une personne proche du dossier, l’évalue entre 300 et 400 millions de dollars.

“Avec l’acquisition de Urban Decay, le groupe (L’Oréal) va renforcer sa position au sein de deux circuits de distribution particulièrement dynamiques aux Etats-Unis, à savoir les enseignes de +libre-service assisté+ et le e-commerce“, a expliqué Frédéric Rozé, patron de L’Oréal USA.
De son côté, le directeur général de la marque américaine, Tim Warner, a estimé dans le même communiqué que “la puissante capacité d’innovation de L’Oréal et sa présence dans tous les circuits de distribution permettraient à Urban Decay de réaliser pleinement son potentiel de croissance”.

La marque a été créée en 1996 à Newport Beach en Californie (ouest des Etats-Unis), avec l’objectif de réconcilier féminité et irrévérence. Le groupe français LVMH l’avait rachetée en 2000 avant de la revendr deux ans plus tard.
Urban Decay, dont le nom signifie “déliquescence urbaine”, possède des marques comme “Perversion” et “Stray Dog” (“chien errant”).
“Urban Decay complètera parfaitement le portefeuille de marques emblématiques de L’Oréal Luxe. C’est la marque spécialiste de maquillage dont nous avions besoin pour répondre, en distribution sélective, aux attentes des jeunes femmes en quête d’inspiration et de couleurs créatives à un prix accessible“, a relevé Nicolas Hieronimus, directeur général de L’Oréal Luxe.
“C’est une marque parfaitement complémentaire de notre offre existante et, en tant que telle, elle contribuera significativement à la croissance de notre Division dans les années à venir “, a-t-il poursuivi.

Selon L’Oréal, le marché des marques de maquilleurs professionnels représente 44% du maquillage de luxe aux Etats-Unis.

(Avec AFP)